Khép lại "vùng xám" quảng cáo của người có ảnh hưởng trên mạng xã hội
Từ "vùng xám" trách nhiệm đến chế tài pháp lý rõ ràng
Trong nhiều năm qua, hoạt động quảng cáo của người có ảnh hưởng (KOLs/ Influencers) trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, YouTube được ví như một "vùng xám" về mặt quản lý. Thực trạng các ngôi sao, người sáng tạo nội dung nhận tiền quảng cáo ồ ạt, tiếp tay cho thực phẩm chức năng kém chất lượng, mỹ phẩm không rõ nguồn gốc, hay thổi phồng công dụng sản phẩm đã gây ra không ít hệ lụy cho xã hội. Khi có sự cố xảy ra, người tiêu dùng gánh chịu hậu quả, doanh nghiệp bị xử phạt, còn người có ảnh hưởng thường chỉ cần xóa bài viết hoặc đưa ra một lời xin lỗi chung chung là có thể "vô can".
Tuy nhiên, kịch bản né tránh trách nhiệm này sẽ không thể tiếp diễn. Luật số 75/2025/QH15 về sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo đã bổ sung hẳn một điều khoản hoàn toàn mới – Điều 15A, quy định chi tiết và trực diện về quyền, nghĩa vụ riêng biệt của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có ảnh hưởng.
![]() |
| Hoa hậu Thùy Tiên, Tiktoker Hằng Du Mục, Quang Linh Vlog quảng cáo thổi phồng công dụng của kẹo rau Kera khiến người dân nhầm tưởng. (Ảnh: Báo Văn hóa) |
Đặc biệt, Nghị định số 87/2026/NĐ-CP của Chính phủ: Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hoá và quảng cáo chính thức có hiệu lực, thiết lập khung pháp lý riêng đối với nhóm người có ảnh hưởng (KOLs/Influencers) – lực lượng ngày càng đóng vai trò quan trọng trong hoạt động quảng bá sản phẩm, dịch vụ trên nền tảng số.
Theo quy định mới, các KOLs/Influencers hoặc bất kỳ cá nhân nào tham gia quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi chưa trực tiếp sử dụng hoặc chưa hiểu rõ bản chất, thông tin của sản phẩm sẽ bị xử phạt từ 80 đến 100 triệu đồng. Đây được đánh giá là mức xử phạt cao đối với cá nhân trong lĩnh vực quảng cáo, phản ánh yêu cầu tăng cường tính trung thực và trách nhiệm trong hoạt động giới thiệu sản phẩm tới công chúng.
Không chỉ dừng ở xử phạt tài chính, Nghị định 87/2026 còn quy định các biện pháp khắc phục hậu quả bắt buộc. Theo đó, cá nhân vi phạm có thể bị yêu cầu xin lỗi công khai, đồng thời phải nộp lại toàn bộ khoản thu lợi bất hợp pháp từ hoạt động quảng cáo sai phạm. Quy định này nhằm ngăn chặn tình trạng quảng cáo thiếu kiểm chứng để trục lợi, gây ảnh hưởng trực tiếp đến quyền lợi người tiêu dùng.
Một nội dung quan trọng khác là yêu cầu minh bạch trong hoạt động quảng cáo. Nghị định quy định mức phạt từ 60 đến 80 triệu đồng đối với hành vi không thông báo rõ ràng về nội dung quảng cáo trước và trong quá trình thực hiện. Điều này đồng nghĩa, các video, bài đăng có yếu tố quảng cáo phải được gắn nhãn hoặc thông báo ngay từ đầu để người xem nhận biết, tránh gây nhầm lẫn giữa nội dung chia sẻ cá nhân và nội dung thương mại.
Bên cạnh đó, trách nhiệm kiểm chứng thông tin sản phẩm cũng được đặt ra với mức xử phạt từ 40 đến 60 triệu đồng. Người có ảnh hưởng phải chủ động xác minh các tài liệu, thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ trước khi giới thiệu tới công chúng. Quy định này nhằm hạn chế tình trạng lan truyền thông tin sai lệch, đặc biệt trong bối cảnh mạng xã hội có tốc độ lan tỏa nhanh và tác động rộng.
Điểm đáng chú ý của Nghị định 87/2026 còn nằm ở cơ chế xử lý hậu quả toàn diện. Ngoài các hình thức xử phạt và khắc phục nêu trên, cá nhân vi phạm có thể bị yêu cầu thu hồi sản phẩm đã quảng cáo, dừng cung cấp dịch vụ liên quan và hoàn trả toàn bộ lợi nhuận thu được từ hoạt động quảng cáo vi phạm.
Bước ngoặt "thanh lọc", kiểm soát
Luật số 75/2025/QH15 về sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo và Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, quảng cáo không chỉ là cơ sở để xử lý các hành vi vi phạm, mà còn góp phần hoàn thiện hành lang pháp lý cho hoạt động quảng cáo trên môi trường số. Các quy định mới hướng tới việc nâng cao tính minh bạch, trách nhiệm của các chủ thể tham gia quảng cáo, bảo vệ quyền lợi chính đáng của người tiêu dùng và xây dựng môi trường truyền thông lành mạnh, chuyên nghiệp.
Những quy định mới được kỳ vọng sẽ tạo ra sự chuyển biến mạnh mẽ trong hoạt động quảng cáo của người có ảnh hưởng trên môi trường số. Các KOLs/ Influencers sẽ phải thay đổi từ cách làm mang tính tự phát sang chuyên nghiệp hơn, chú trọng kiểm chứng thông tin và nâng cao trách nhiệm đối với từng nội dung quảng bá đến công chúng. Trong bối cảnh sức ảnh hưởng trên mạng xã hội ngày càng lớn, trách nhiệm xã hội và trách nhiệm pháp lý của những người sở hữu lượng người theo dõi đông đảo cũng được đặt ra ở mức cao hơn.
Việc hoàn thiện khung pháp lý và tăng cường chế tài xử lý không chỉ góp phần ngăn chặn tình trạng quảng cáo sai sự thật, quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, mà còn thúc đẩy sự minh bạch trong hoạt động tiếp thị số. Qua đó, môi trường quảng cáo trực tuyến được kỳ vọng sẽ phát triển lành mạnh hơn, đồng thời bảo vệ tốt hơn quyền và lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng trước sự bùng nổ của các hình thức quảng cáo trên nền tảng số.
Tin bài liên quan
Quảng cáo ngoài trời: Đẹp thôi chưa đủ, còn phải an toàn
Quảng cáo văn minh bắt đầu từ ngôn ngữ chuẩn mực
Loại bỏ những thủ thuật quảng cáo gây ức chế cho người dùng
Các tin bài khác
Lupus ban đỏ hệ thống kháng trị đáp ứng tích cực với liệu pháp CAR-T tại Vinmec Smart City
Việt Nam đặt mục tiêu vào Top 3 ASEAN về chỉ số sức mạnh mềm
Việt Nam đề xuất ba ưu tiên trong bảo tồn và phát huy giá trị di sản thế giới
Từ một chai nước giải khát đến cơ hội trúng 100 triệu đồng: Điều gì đang thu hút người tiêu dùng?
Đọc nhiều
Hội hữu nghị Việt Nam - Lào tham gia hành trình tri ân người có công tại Nghệ An
Tưởng niệm “một người bạn hết sức đặc biệt của Việt Nam”
Viện Hàn lâm Khoa học và Công nghệ Việt Nam đẩy mạnh ngoại giao khoa học
Ký ức về Mẹ Melba
Bờ cõi biển đảo
Miền đất - Con người Cuộc sống vùng biên Nhịp sống biển đảo Lịch sử chủ quyền Giao lưu hữu nghị
Việt Nam luôn thiện chí tuân thủ Công ước của Liên hợp quốc về Luật Biển 1982
Quân y Việt - Lào khám, cấp thuốc miễn phí cho người dân vùng biên giới
Hải quân Việt Nam và Trung Quốc luyện tập chung trên biển
Multimedia
Hỗ trợ tiền ăn, gạo, đồ dùng cá nhân cho học sinh trường phổ thông nội trú
[Infographic] Quan hệ ASEAN-Nga và Hội nghị Cấp cao Kỷ niệm 35 năm quan hệ ASEAN-Nga
Một số mốc thời gian quan trọng sắp xếp, tổ chức lại thôn, tổ dân phố
Nhật Bản là đối tác kinh tế quan trọng hàng đầu của Việt Nam
[Infographic] 9 luật và 31 nghị quyết được thông qua tại Kỳ họp thứ nhất, Quốc hội khóa XVI
[Infographic] Việt Nam và Trung Quốc ký kết 32 văn kiện hợp tác
Chính phủ nhiệm kỳ Quốc hội khóa XVI có 14 Bộ, 3 cơ quan ngang Bộ
Đối ngoại nhân dân Thủ đô hướng tới kết nối hiệu quả nguồn lực người Việt Nam ở nước ngoài
Ngày 10/6 tại Hà Nội, Liên hiệp các tổ chức hữu nghị thành phố Hà Nội chủ trì tổ chức Tọa đàm lấy ý kiến đóng góp hoàn thiện dự thảo Đề án “Tăng cường đối ngoại nhân dân Thủ đô, phát huy vai trò của Mặt trận Tổ quốc Việt Nam thành phố Hà Nội trong vận động, kết nối người Việt Nam ở nước ngoài, trí thức, chuyên gia, doanh nhân, kiều bào tham gia xây dựng và phát triển Thủ đô trong giai đoạn mới”.
[Video] 50 năm Việt Nam - Philippines: Mở rộng kết nối nhân dân trong giai đoạn mới
[Video] Dấu ấn kết nối Việt Nam - Malaysia của Đại sứ Dato' Tan Yang Thai
[Video] Liên hiệp các tổ chức hữu nghị Việt Nam ghi sổ tang, tưởng niệm nạn nhân động đất Venezuela
[Video] Trẻ em Đông Á cùng kiến tạo giải pháp cho những thách thức chung
[Video] Âm nhạc flamenco gắn kết văn hoá Việt Nam - Tây Ban Nha
[Video] Trao tặng Kỷ niệm chương "Vì hòa bình, hữu nghị giữa các dân tộc" cho Đại sứ Hungary tại Việt Nam
[Video] Nhân dân Việt Nam luôn trân trọng tình cảm của nước Nga
Video: Cơ hội giao lưu quốc tế cho học sinh Việt Nam tại trại hè Artek
[Video] Đối ngoại nhân dân Thủ đô hướng tới kết nối hiệu quả nguồn lực người Việt Nam ở nước ngoài
[Video] Plan International đồng hành cùng thanh thiếu nhi tiên phong ứng phó với biến đổi khí hậu
[Video] Lào dành ưu tiên hàng đầu cho quan hệ với Việt Nam
[Video] Doanh nghiệp Hoa Kỳ hỗ trợ Việt Nam xác định danh tính người mất tích trong chiến tranh
[Video] Nguyên Phó Chủ tịch nước Nguyễn Thị Bình nhận Huân chương “Ngôi sao Công trạng” của Nhà nước Palestine
[Video] GNI khánh thành thư viện KB trị giá hơn 1,9 tỷ đồng tại Tuyên Quang





