Cơn sốt tương tác NPC tại các khu du lịch Trung Quốc

“Phụ lão Giang Đông, ta – Hạng Vũ đã trở lại!”

Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động (1/5) năm nay, “nhóm 5 NPC Hạng Vũ” tại khu danh thắng Quê hương Hạng Vương ở Túc Thiên, Giang Tô đã thu hút đông đảo du khách đến check-in, tương tác. Lượng khách đón tiếp của khu đạt hơn 70.000 lượt, tăng trên 171% so với cùng kỳ năm ngoái.

Ngày 23/4/2026, một khách du lịch đang tương tác với “chú khỉ bánh tuyết” tại Công viên Động thực vật Trường Xuân, tỉnh Liêu Ninh, Trung Quốc. (Ảnh: Trương Nam/Tân Hoa xã)

Tại phố đi bộ Đại Đường Bất Dạ Thành ở Tây An, “cô gái biểu diễn búp bê lật đật”; tại Thanh Minh Thượng Hà Viên ở Khai Phong, “cậu bé ăn mày”; hay tại Công viên Động thực vật Trường Xuân, “chú khỉ bánh tuyết”… Những NPC xuất hiện trong chợ xưa hay thế giới võ hiệp, nhờ diễn xuất sinh động đã trở thành tâm điểm thu hút, thậm chí có người chỉ bằng sức hút cá nhân đã đưa cả một khu du lịch trở thành điểm đến nổi tiếng.

Tại khu “Thanh Minh Thượng Hà Đồ” thuộc phim trường Hoành Điếm (Chiết Giang), NPC “Như Hoa” (một vai hề kinh điển trong phim của Châu Tinh Trì) là nhân vật được du khách yêu thích nhất. Với bộ râu quai nón, đôi mắt trang điểm kim tuyến và má lúm hình trái tim đầy cá tính, nhân vật này vừa cất tiếng đã chào “Hello, baby!” đầy nhiệt tình; sẵn sàng bế kiểu “công chúa” du khách một cách vững vàng; tiếng cười sảng khoái khi xoay vòng có thể lan tỏa khắp cả con phố.

Người hóa thân thành “Như Hoa” là Vương Hạo, sinh sau năm 1995, từng có 8 năm làm giáo viên thanh nhạc. Tháng 2/2025, anh đến Hoành Điếm thử sức với nghề diễn viên và từ ngày 6/5 chính thức trở thành “Như Hoa”. Đạo diễn Mã Hồng Lượng cho biết, sức hút của “Như Hoa” nằm ở “giá trị cảm xúc” mà nhân vật mang lại: anh coi du khách như người thân, luôn nhiệt tình, tươi sáng, lịch thiệp và rất chú ý đến cảm xúc của họ.

Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Từ Châu (Giang Tô) Đinh Minh nhận định, hình thức tương tác nhập vai của NPC giúp những cảnh quan thiên nhiên và câu chuyện lịch sử vốn tĩnh lặng trở nên sống động, hấp dẫn và dễ tạo sự đồng cảm với du khách, qua đó thổi luồng sinh khí mới vào thị trường du lịch – văn hóa.

Hiện nay, ngày càng nhiều người trẻ gia nhập nghề NPC – một nghề mới nổi. Họ khoác lên mình trang phục cổ trang hoặc giả tưởng, hóa thân thành nhân vật võ hiệp, thần thoại hay nhân vật lịch sử, trở thành “điểm kết nối” tạo bất ngờ và mang lại giá trị cảm xúc cho du khách trong hành trình.

Tại khu du lịch Cổ Long Hiệp (Thanh Viễn, Quảng Đông), du khách có thể bất ngờ gặp những “thổ dân hoang dã” trong trang phục đặc sắc, biến chuyến tham quan ngắm cảnh núi rừng đơn thuần thành một chuyến phiêu lưu khám phá đầy bất ngờ. Dịp nghỉ Tết Dương lịch năm ngoái, khu này đón 26.700 lượt khách, tăng 11,3% so với cùng kỳ năm trước; trong đó lượng khách từ Hồng Kông, Ma Cao và khách quốc tế tăng 150%, lập kỷ lục cùng kỳ.

Báo cáo “Phát triển kinh tế trải nghiệm Trung Quốc (2025)” do Viện Nghiên cứu Thông tin và Truyền thông Trung Quốc công bố cho thấy, tính đến cuối tháng 11/2025, quy mô thị trường kinh tế trải nghiệm của Trung Quốc đạt 18.400 tỷ nhân dân tệ, tăng 22,6%. NPC đang dần chuyển từ một “công cụ thu hút du khách” thành lực lượng quan trọng tái định hình trải nghiệm du lịch – văn hóa và thúc đẩy nâng cấp ngành du lịch văn hóa.

Tuy nhiên, cùng với làn sóng NPC, các vấn đề như sao chép của nhau, thiếu chiều sâu văn hóa, chi phí vận hành cao và thiếu chuẩn mực nghề nghiệp cũng dần bộc lộ. Thống kê cho thấy, 5 hình tượng bị “trùng lặp” nhiều nhất tại các khu du lịch trên toàn quốc là: Tôn Ngộ Không, Lý Bạch, Đường Tăng, hoàng đế và hiệp khách. Một số NPC khoác cổ trang nhưng thiếu “hồn cổ”, chỉ dừng ở tạo dáng chụp ảnh, bỏ qua việc thể hiện chiều sâu lịch sử – văn hóa.

Giáo sư Hầu Quốc Lâm, Khoa Du lịch, Đại học Sư phạm Nam Kinh cho rằng, một người làm nghề NPC giỏi không chỉ là diễn viên mà còn là người lan tỏa văn hóa. Các đơn vị liên quan cần dựa vào đặc trưng địa phương để xây dựng những IP mang đậm dấu ấn riêng và có sức sống bền vững; đồng thời hoàn thiện hệ thống đào tạo và đánh giá bao gồm kiến thức lịch sử – văn hóa, lễ nghi phục vụ, kỹ năng xử lý tình huống…, cũng như tăng cường bảo đảm quyền lợi lao động.

Trung Quốc nỗ lực đóng góp vào sự tăng trưởng toàn cầu

CMG khởi chiếu phim tài liệu Trung Quốc tại Lào