Bánh Trung thu Kinh Đô chật vật với "cuộc chiến" xâm lấn kênh phân phối trên cái... vỉa hè

Chỉ còn khoảng nửa tháng nữa là đến Tết Trung thu, thị trường của loại bánh đặc biệt dịp này đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt nhất khi hầu hết các nhà sản xuất đều dồn sức cho trận đua nước rút, tung ra một số lượng lớn các mặt hàng với mẫu mã, giá thành khác nhau.

Trước sức ép, thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô dường như cũng đang phải chật vật tìm cách đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Và cái vỉa hè, chính là khu vực mà Kinh Đô cùng nhiều công ty bánh kẹo giành giật nhau từng centimet.

Cửa hàng bánh “mọc” tràn lan vỉa vè

Cứ vào mùa trung thu hàng năm, các công ty sản xuất bánh kẹo lớn nhỏ đua nhau tham gia thị trường làm cho sự cạnh tranh của thị phần này ngày càng khốc liệt hơn, từ chất lượng đến mẫu mã, chính sách bán hàng và vị trí bán hàng.

Ra đời từ năm 1993, là thương hiệu lâu đời, quen thuộc đối với người dân Việt Nam nhưng trước sức cạnh tranh lớn, thương hiệu Bánh Trung Thu Kinh Đô có vẻ như cũng đang phải loay hoay tìm cách phân phối sản phẩm.

Bảng giá các sản phẩm Bánh trung thu của thương hiệu Kinh Đô năm 2017

Có một điểm đặc biệt là hạn sử dụng của bánh Trung Thu chỉ dao động khoảng 1 – 2 tháng, trong khi đó việc sản xuất bánh diễn ra trước rằm tới vài tháng. Do vậy, để chiếm lĩnh và làm chủ thị phần, Kinh Đô cũng "mạnh tay" chi tiền cho công tác quảng bá, tuyền truyền, cũng như tạo ra mức chiết khấu hấp dẫn.

Ngay từ đầu tháng 7 Âm lịch, nhãn hàng Kinh Đô đã ra quân mạnh mẽ với hàng loạt các điểm, sạp bán lẻ bánh trung thu “mọc” lên tại nhiều tuyến phố. Lượng khách mua hàng cũng tăng lên từng ngày, chủ yếu để phục vụ nhu cầu biếu, tặng và thưởng thức.

Giá bán của sản phẩm bánh Trung Thu Kinh Đô năm nay có nhiều mức, dao động từ 40.000 đồng- 533.000 đồng/ cái, tùy chất lượng, mẫu mã.

Theo khảo sát, các mức giá này về cơ bản đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng, hàng bình dân, hàng cao cấp đều có đủ.

Theo ghi nhận thực tế của PV báo Thời Đại, có rất nhiều cửa hàng của các nhãn hàng nổi tiếng này được dựng lên, “chiếm dụng” diện tích vỉa hè để kinh doanh, buôn bán:

Hai cửa hàng bánh trung thu của Kinh Đô trên đường Hồ Tùng Mậu

Một của hàng bánh Trung thu Kinh Đô trên vỉa hè đầu đường Yên Phụ (Tây Hồ- Hà Nội)

Cửa hàng bánh trung thu Kinh Đô trên đường Nguyễn Chánh

Cửa hàng bánh trung thu trên đường Kim Mã của Kinh Đô

Một của hàng bánh khác của Kinh Đô trên đường Xuân Thủy

Phân phối cả ở nhà sách

Ngoài việc bày bán sản phẩm trên hầu hết các tuyến phố lớn như Xuân Thủy, Phạm Hùng, Kim Mã, Thái Hà, Nguyễn Trãi, Lê Văn Lương, Giảng Võ … thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô còn phân phối tại hàng loạt hệ thống các siêu thị như Vinmart, Lotte, Co.opmart, BigC, Thành Đô…

Một của hàng bánh trung thu của Kinh Đô tại siêu thị Thành Đô (Bắc Từ Liêm- Hà Nội)

Của hàng phân phối sản phẩm được đặt phía ngoài Trung tâm thương mại Artemis- đường Lê Trọng Tấn

Một cửa hàng khác của bánh trung thu Kinh Đô tại khu đô thị trên mặt đường Phạm Hùng

Các cửa hàng tạp hóa quy mô lớn nhỏ, thậm chí cả nhà sách cũng được thương hiệu này “trọn mặt gửi vàng” nhằm đưa sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng.

Bánh trung thu Kinh Đô được bày bán khắp các cửa hàng tạp hóa lớn, nhỏ

Và nhà sách cũng được lựa chọn để thương hiệu Kinh Đô phân phối sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng...

Phan Giang

Theo Báo Thời Đại