Playlist thay cassette: Cuộc chuyển mình của nhạc Việt

Thời kỳ âm nhạc hữu hình – ký ức của băng và đĩa

Trong giai đoạn thập niên 1980, 1990 và đầu những năm 2000, thị trường âm nhạc Việt Nam định hình chủ yếu qua các ấn phẩm vật lý. Việc thưởng thức nghệ thuật ở thời kỳ này đòi hỏi người nghe phải đầu tư thời gian để tìm kiếm, mua sắm và bảo quản. Băng cassette hay đĩa CD không chỉ là phương tiện lưu trữ mà còn là tài sản văn hóa được sưu tầm và cất giữ cẩn thận.

Sự thiếu hụt về cơ sở hạ tầng phân phối âm nhạc số buộc người nghe lúc bấy giờ phải trải qua một quy trình tiếp nhận mang tính vật lý và tuần tự, từ việc chờ đợi băng đĩa phát hành tại các cửa hàng, cho đến thao tác lật mặt băng, tua băng cơ học. Trải nghiệm nghe nhạc ở giai đoạn này gắn liền với sự kiên nhẫn, tạo nên một thói quen "nghe chậm" và tính sở hữu hữu hình đối với mỗi tác phẩm nghệ thuật.

Cuộc đại di cư lên “đám mây”

Bước sang thế kỷ 21, sự ra đời của thiết bị MP3 và sau đó là điện thoại thông minh (smartphone) đã làm thay đổi hoàn toàn cục diện. Băng đĩa từ tính dần nhường chỗ cho các tệp tin dữ liệu, đánh dấu cuộc đại di cư của âm nhạc lên các nền tảng điện toán đám mây.

Những trải nghiệm nghe nhạc trong thời đại kỹ thuật số đã chứng kiến nhiều thay đổi lịch sử

Sự chuyển dịch này tái định nghĩa khái niệm sở hữu trong nền kinh tế số. Thay vì mua một bản sao vật lý để tích trữ, người dùng hiện nay chi trả cho "quyền truy cập". Khối lượng âm nhạc khổng lồ được nén gọn trong các thiết bị cầm tay, cho phép truy xuất mọi lúc, mọi nơi thông qua mạng lưới Internet. Đây chính là tiền đề cho sự bùng nổ của nền kinh tế phát trực tuyến (streaming) trên toàn cầu.

Playlist vô hạn và thuật toán cá nhân hóa

Thế hệ Z (Gen Z) đang là lực lượng định hình lại toàn bộ trải nghiệm nghe nhạc, thúc đẩy thị trường âm nhạc trực tuyến bước vào giai đoạn phát triển bùng nổ.

Tính "phẳng" của Internet đã xóa nhòa khoảng cách địa lý và rào cản ngôn ngữ. Theo dữ liệu từ báo cáo "The Connected Consumer" do Decision Lab thực hiện, thị trường nhạc số Việt Nam hiện là bức tranh đa cực với sự chiếm lĩnh của YouTube (74%), nền tảng nội địa Zing MP3 (45%), cùng sức hút ngày càng tăng từ các nền tảng quốc tế như Spotify (27%) hay Apple Music (9%). Sự can thiệp của trí tuệ nhân tạo (AI) thông qua các thuật toán đã giúp tự động phân tích hành vi, tạo ra các danh sách phát (playlist) vô hạn, đưa các sản phẩm âm nhạc quốc tế tiếp cận trực tiếp với người dùng Việt chỉ trong tích tắc.

Âm nhạc – từ giải trí đến sức mạnh kinh tế và đối ngoại

Sự phát triển bùng nổ của streaming không chỉ dừng lại ở thói quen cá nhân mà đã trở thành thước đo kinh tế mang tính toàn cầu. Số liệu lượt nghe tại Việt Nam hiện là cơ sở dữ liệu quan trọng để các tập đoàn giải trí quốc tế định vị và đánh giá tiềm năng thị trường trước khi lên kế hoạch lưu diễn.

Minh chứng rõ nét nhất là chuyến lưu diễn toàn cầu (World Tour) của nhóm nhạc Hàn Quốc BlackPink tại Hà Nội vào cuối tháng 7 năm 2023. Theo thống kê chính thức từ Sở Du lịch Hà Nội, hai đêm diễn đã thu hút khoảng 170.000 lượt khách (trong đó có hơn 30.000 lượt khách quốc tế). Sự kiện này đã mang về tổng thu từ khách du lịch ước đạt 630 tỷ đồng cho thủ đô. Điều này chứng minh âm nhạc đã vượt ra khỏi ranh giới giải trí đơn thuần, trở thành một công cụ ngoại giao văn hóa hữu hiệu, mang lại nguồn thu kinh tế khổng lồ và khẳng định năng lực tổ chức sự kiện của Việt Nam.

Giá trị hoài cổ giữa dòng chảy số hóa

Dù nhạc số chiếm ưu thế tuyệt đối, một nghịch lý thú vị đang diễn ra trong ngành công nghiệp âm nhạc: Các định dạng vật lý đang hồi sinh mạnh mẽ, và động lực lớn nhất lại đến từ tệp khách hàng trẻ.

Báo cáo Global Music Report của Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế (IFPI) ghi nhận doanh thu đĩa than (vinyl) toàn cầu tăng trưởng 13,7%, đánh dấu năm thứ 19 liên tiếp tăng trưởng của định dạng này. Cùng lúc đó, các số liệu từ Startle cũng cho thấy doanh số băng cassette tăng đột biến tới 204% ở những tháng đầu năm.

Nhiều phân tích xã hội học chỉ ra, hội chứng "mệt mỏi kỹ thuật số" (digital fatigue) là một trong những nguyên nhân chính khiến thế hệ lớn lên cùng màn hình cảm ứng tìm về với đĩa than và băng cassette. Họ tìm đến các định dạng vật lý không chỉ để nghe, mà để trải nghiệm sự chậm rãi, tìm kiếm tính sở hữu thực thụ và giá trị thẩm mỹ nguyên bản mà những nền tảng phát nhạc trực tuyến không thể thay thế.