Hình ảnh ông Fernandes luôn gắn liền với biểu trưng của hãng AirAsia (Ảnh Reuters).

Khi xuất hiện trước công chúng, ông luôn mặc quần jean và đội một chiếc mũ của AirAsia. Dường như ông muốn mình là Richard Branson- một doanh nhân cực kỳ thành công trong ngành hàng không của nước Anh, của Malaysia.
Cũng như cách ông Branson phá vỡ sự thống trị của British Airways tại Anh trong những năm 80 của thế kỷ trước, ông Fernandes muốn trực tiếp cạnh tranh với những hãng hàng không hàng đầu trong khu vực như hãng Malaysian Airlines.
Khởi đầu tập đoàn AirAsia với chỉ hai chiếc máy bay vào năm 2001, 14 năm sau, ông đã có hơn 80 máy bay bay đến 100 địa điểm trên toàn thế giới.
Khi hãng bắt đầu mở đường bay đến Singapore, hãng đã có một chiến dịch quảng cáo nhằm thẳng vào Singapore Airlines.
Dòng quảng cáo của hãng mang dòng chữ: “Có một cô gái mới đến thị trấn” và mang hình ảnh những nữ tiếp viên AirAsia mặc đồng phục màu đỏ đối chọi hoàn toàn với hình ảnh những “Cô gái Singapore” của hãng Singapore Airlines.
Trong cuộc phỏng vấn năm 2007 tại một căn hộ của ông tại một khu phố sang trọng ở Kuala Lumpur, ông đã bày tỏ tham vọng mở rộng thị trường cho hãng.
Tại thời điểm đó và cho đến bây giờ, ông vẫn luôn là người được coi là rất thức thời và biết cách “chiều” giới truyền thông bằng những thông điệp rất đáng chú ý được đưa thẳng lên các trang mạng xã hội.
Ngay khi chiếc máy bay QZ8501 của hãng AirAsia bị mất tích, ông Fernandes đã chia sẻ trên Twitter của mình những thông điệp động viên các thân nhân và lên đường đến Surabya ngay để họp bàn cùng lãnh đạo chi nhánh tại Indonesia của tập đoàn.

(Nguồn: Trần Khánh/VOV.VN)