14:30 | 03/03/2026 GMT+7

Tan-Viet Group Poland: Đưa thương hiệu Việt đến 115 quốc gia

Phạm Lý

Từ sự hiện diện trên những kệ hàng siêu thị tại Ba Lan vào đầu thập niên 1990 đến mạng lưới phân phối trải rộng hơn 115 quốc gia hiện nay, hành trình của Tan-Viet Group Poland và doanh nhân Việt kiều Tào Ngọc Tú không chỉ là câu chuyện thành công trong lĩnh vực thực phẩm. Đó còn là biểu tượng cho tầm vóc, bản lĩnh và khát vọng vươn xa của thương hiệu Việt – khi sản phẩm Việt đủ năng lực bước vào dòng chảy chính của thị trường quốc tế, cạnh tranh sòng phẳng và khẳng định giá trị trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Việt kiều Tào Ngọc Tú: Chất lượng và thương hiệu sẽ giúp nông sản Việt đi xa

Kiều bào giữ gìn và phát triển tiếng Việt: Những sáng tạo từ tình yêu tiếng mẹ đẻ

20 thương hiệu toàn cầu

Từ những năm 1990, khi khái niệm “toàn cầu hóa” còn khá mới mẻ với nhiều doanh nghiệp trong nước, Tan-Viet Group Poland do doanh nhân Tào Ngọc Tú sáng lập đã từng bước đặt nền móng tại Ba Lan, mở ra cánh cửa để thực phẩm Việt hiện diện bền vững trên thị trường quốc tế.

Thay vì đi theo lối mòn xuất khẩu gia công, Tan-Viet Group Poland lựa chọn con đường bài bản: chuẩn hóa sản xuất theo tiêu chuẩn EU, truy xuất nguồn gốc, bao bì và nhãn mác đa ngôn ngữ, xây dựng thương hiệu, xây dựng hệ thống logistics xuyên biên giới.

Không dừng lại ở một sản phẩm thành công, Tan-Viet Group Poland phát triển theo mô hình hệ sinh thái thương hiệu, từng bước mở rộng danh mục thực phẩm nhằm đáp ứng đa dạng phân khúc và khẩu vị quốc tế. Hiện nay, Tan-Viet Group Poland sở hữu hơn 20 thương hiệu trên thế giới. Trong đó, 5 thương hiệu chủ lực được ưa chuộng tại châu Âu và nhiều thị trường khác gồm: VIFON, TAOTAO, VIETNAMESE LADY, KIMCHOO và TOKYOTO được phân phối trong các hệ thống bán lẻ đa quốc gia như Carrefour, Auchan, Kaufland, Lidl, Aldi, Biedronka, Żabka, Walmart, Costco... từ giữa những năm 90.

Tan-Viet Group Poland: Đưa thương hiệu Việt đến 115 quốc gia

Hình ảnh sản phẩm của Tập đoàn Tan-Viet Group Poland tại hệ thống Auchan Ba Lan dịp Tết Bính Ngọ.

Hình ảnh sản phẩm của Tập đoàn Tan-Viet Group Poland tại hệ thống Carrefour Ba Lan dịp Tết Bính Ngọ.

Hình ảnh sản phẩm của Tập đoàn Tan-Viet Group Poland tại hệ thống Selgros Ba Lan dịp Tết Bính Ngọ.

Mỗi thương hiệu mang một định vị riêng: từ ẩm thực Việt truyền thống, thực phẩm châu Á tiện lợi đến các dòng sản phẩm sáng tạo phù hợp khẩu vị đa quốc gia. Cấu trúc phân tầng này giúp doanh nghiệp không phụ thuộc vào một nhãn hàng duy nhất, đồng thời tối ưu khả năng chiếm lĩnh nhiều phân khúc trong cùng hệ thống phân phối.

Trong mô hình của Tan-Viet Group, vai trò được phân công rất rõ ràng: VIFON tập trung làm tốt nhất phần “nhà sản xuất” – làm chủ công nghệ, kiểm soát chất lượng và tạo ra sản phẩm đạt chuẩn thế giới; còn Tan-Viet Group và các đơn vị thành viên chịu trách nhiệm mở rộng thị trường, từ nghiên cứu nhu cầu, xây dựng thương hiệu đến tổ chức hệ thống phân phối quốc tế. Trong hệ sinh thái của Tập đoàn Tan-Viet, VIFON giữ vai trò thương hiệu chủ lực, là “lá cờ đầu” trong hành trình chinh phục thị trường quốc tế. VIFON hiện đang có mặt tại hơn 115 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Hình ảnh sản phẩm VIFON tại hệ thống Carrefour Pháp.

Thông qua Tan-Viet, những container sản phẩm đầu tiên của VIFON đã đến châu Âu; đến nay, VIFON giữ vị trí dẫn đầu tại Ba Lan trong phân khúc sợi ăn liền với gần 50% thị phần và mức độ nhận biết thương hiệu trên 70%. Doanh nghiệp liên tục được ghi nhận bằng các danh hiệu trong nước và quốc tế, tiêu biểu như Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao; giải thưởng IUFoST toàn cầu và Nguyệt Quế Vàng do người tiêu dùng Ba Lan bình chọn trong 21 năm liền.

Đó không chỉ là giá trị của một sản phẩm thực phẩm, mà là kết tinh của sức mạnh thương hiệu được Tập đoàn kiên trì xây dựng suốt 36 năm trên thị trường quốc tế - từ chất lượng, tiêu chuẩn, hệ thống phân phối đến niềm tin của người tiêu dùng toàn cầu.

Chiến lược đa dạng hóa và phân tầng thương hiệu thể hiện tầm nhìn dài hạn: không chỉ tạo ra “một sản phẩm bán chạy”, mà kiến tạo cả một danh mục thực phẩm có sức cạnh tranh toàn cầu, đủ năng lực đứng vững trong các hệ thống bán lẻ lớn và linh hoạt thích ứng với xu hướng tiêu dùng quốc tế.

Để có được vị thế đó, VIFON phải đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn khắt khe của Liên minh châu Âu về an toàn thực phẩm, truy xuất nguồn gốc, kiểm soát chất lượng và tiêu chuẩn bao bì. Không chỉ đạt chuẩn, thương hiệu còn định vị ở phân khúc cao cấp, nhấn mạnh giá trị ẩm thực Việt Nam – từ hương vị phở truyền thống, nước dùng đậm đà đến sự tinh tế trong gia vị và công nghệ chế biến hiện đại. VIFON là Công ty duy nhất đạt được thứ hạng cao ở cấp độ toàn cầu tại hai kỳ IUFoST Global Food Awards – một trong những giải thưởng uy tín hàng đầu thế giới trong lĩnh vực thực phẩm. Cụ thể, sản phẩm Phở của VIFON được xếp vào Top 10 tại Cape Town, Nam Phi năm 2010, và đến năm 2012, sản phẩm Bánh Đa Cua đã giành Giải Nhất tại Brazil.

Sự hiện diện bền vững của VIFON trong các hệ thống đại siêu thị lớn ở khắp năm châu như Carrefour, Auchan, Lidl, Aldi, Costco, Walmart, Spar..., không chỉ phản ánh hiệu quả thương mại. Đó còn là minh chứng cho năng lực quản trị chuỗi cung ứng xuyên biên giới, khả năng chuẩn hóa sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế và tầm nhìn dài hạn của doanh nghiệp trong chiến lược toàn cầu hóa.

Hình ảnh sản phẩm Phở của VIFON tại hệ thống Costco Korea.

Thương hiệu Việt toả sáng trong kỉ nguyên mới

Câu chuyện của Tập đoàn Tan-Viet là minh chứng rõ nét cho vai trò của cộng đồng kiều bào trong việc đưa hàng Việt ra thế giới. Từ nền tảng gây dựng tại Ba Lan, doanh nghiệp từng bước thiết lập mạng lưới phân phối quốc tế vững chắc, đưa thương hiệu Việt thâm nhập thành công vào những thị trường đòi hỏi tiêu chuẩn cao và tính cạnh tranh gay gắt.

Tan-Viet Group Poland đang đi trong một hệ sinh thái chuẩn hóa, bài bản, nơi mỗi sản phẩm không chỉ là hàng hóa, mà là một ‘sứ giả văn hóa’ mang theo câu chuyện về ẩm thực, con người và bản sắc Việt Nam. Từ quy trình sản xuất đạt chuẩn quốc tế, hệ thống phân phối chuyên nghiệp đến chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn, tất cả đều hướng tới một mục tiêu chung: đưa giá trị Việt bước ra thế giới bằng chất lượng thực chất và vị thế ngang tầm.

Doanh nhân Tào Ngọc Tú, nhà sáng lập kiêm chủ tịch Tập đoàn Tan-Viet Group Poland cho biết: “Sự hiện diện của các thương hiệu của Tập đoàn Tan-Viet Group Poland trong những hệ thống bán lẻ đa quốc gia của thế giới là minh chứng rõ ràng cho năng lực cạnh tranh thực sự của doanh nghiệp Việt Nam. Khi một sản phẩm thực phẩm Việt có thể đứng cạnh các thương hiệu toàn cầu tại siêu thị lớn tại Châu Âu điều đó cho thấy chúng ta đã vượt qua được những rào cản khắt khe nhất về tiêu chuẩn, pháp lý và niềm tin thị trường.

Với tôi, xây dựng thương hiệu Việt ở nước ngoài không chỉ là mục tiêu kinh doanh. Đó là hành trình khẳng định vị thế của hàng Việt trên bản đồ thực phẩm thế giới. Muốn đi đường dài, doanh nghiệp phải đầu tư nghiêm túc vào chất lượng, minh bạch nguồn gốc, chuẩn hóa theo tiêu chuẩn quốc tế và xây dựng uy tín bền vững. Tôi tin rằng, khi thương hiệu Việt đủ mạnh, chúng ta không chỉ bán được sản phẩm với giá trị cao hơn, mà còn bán được niềm tự hào, bản sắc và trí tuệ Việt Nam ra toàn cầu”.

Đó cũng chính là tinh thần sẵn sàng cho một kỷ nguyên mới – kỷ nguyên vươn mình và tỏa sáng của Thương hiệu Quốc gia, nơi doanh nghiệp Việt không chỉ tham gia chuỗi giá trị toàn cầu, mà từng bước khẳng định vai trò và tiếng nói của mình trên bản đồ kinh tế quốc tế.

Diễn đàn Kinh tế Châu Á – Thái Bình Dương 2025 lần thứ 4: Kết nối giao thương – Nâng tầm thương hiệu Việt

Xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam

Phạm Lý

Nguồn:

Tin bài liên quan

Các tin bài khác

Người trẻ Việt Nam tại Liên bang Nga: Tiên phong - Sáng tạo

15:41 | 30/03/2026 Tự hào Việt Nam 125

Ngày 29/3/2026 tại Moskva, Ban Cán sự Đoàn – Hội Sinh viên Việt Nam tại Nga đã tổ chức chuỗi hoạt động ý nghĩa trong tháng thanh niên.

Quảng bá di sản áo dài Việt Nam tại Lào

09:25 | 10/03/2026 Tự hào Việt Nam 125

Tối 9/3/2026, tại thủ đô Viêng Chăn, Câu lạc bộ Di sản Áo dài Việt Nam tại Lào thuộc Câu lạc bộ Di sản áo dài Việt Nam, Quỹ Hỗ trợ bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam đã tổ chức Kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 và Lễ ra mắt Câu lạc bộ, với chủ đề “Áo dài Việt - Kết nối văn hóa, lan tỏa bản sắc”.

Quảng bá áo dài Việt Nam tại Fashion Week London 2026

14:43 | 04/02/2026 Tự hào Việt Nam 125

Ngày 3/2, tại Hà Nội, Dự án quảng bá văn hoá Việt Nam "Áo dài Fashion Week London 2026" chính thức được giới thiệu tới truyền thông và công chúng với thông điệp: A Runway of Heritage, A Future of Style – Sàn diễn của di sản, tương lai của phong cách.

Dâng hoa tưởng niệm Chủ tịch Hồ Chí Minh tại Moskva

13:22 | 04/02/2026 Tự hào Việt Nam 125

Sáng 3/2, Đại sứ quán Việt Nam tại Liên bang Nga đã tổ chức Lễ dâng hoa tưởng niệm Chủ tịch Hồ Chí Minh tại Quảng trường Hồ Chí Minh ở thủ đô Moscow.

Xem thêm

Đọc nhiều

Khởi động dự án "Hành lang Xanh" 4,4 triệu Euro bảo tồn biển miền Trung

16/04/2026 14:23 Nhân quyền - Góc nhìn thời đại 125

Ngày 16/4 tại Đà Nẵng, Tổ chức World Vision International tại Việt Nam (WVIV) phối hợp World Vision Ireland và Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên (WWF) khởi động dự án "Xây dựng hành lang bảo vệ đa dạng sinh học biển và nguồn lợi thủy sản khu vực miền Trung Việt Nam (Hành lang Xanh)".

Lễ ký kết một số văn kiện hợp tác tiêu biểu giữa Việt Nam - Trung Quốc

16/04/2026 09:39 Việt Nam hôm nay 125

Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm và Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình đã chứng kiến Lễ ký các văn kiện hợp tác tiêu biểu giữa các bộ, ngành, địa phương hai nước.

Tiếp tục “giữ lửa," không ngừng phát triển quan hệ Việt Nam-Trung Quốc

16/04/2026 09:11 Chuyện ngoại giao 125

Tổng Bí thư, Chủ tịch nước mong muốn thân nhân các tướng lĩnh, chuyên gia, nhân sỹ hữu nghị Việt Nam-Trung Quốc sẽ tiếp tục “giữ lửa", kế thừa, nuôi dưỡng và phát triển tình hữu nghị giữa hai dân tộc.

Giữ đất bằng măng: Sinh kế mới của phụ nữ Bru Vân Kiều ở Quảng Trị

16/04/2026 09:54 Nhân quyền - Góc nhìn thời đại 125

Tại xã Trường Sơn (Quảng Trị), nơi chịu tác động của hoạt động khai thác khoáng sản, mô hình trồng tre lấy măng đang mở ra hướng sinh kế mới cho đồng bào Bru Vân Kiều. Với sự hỗ trợ của Oxfam tại Việt Nam, người dân từng bước tiếp cận kỹ thuật, tham gia chuỗi giá trị và ổn định thu nhập.

Bờ cõi biển đảo

Miền đất - Con người Cuộc sống vùng biên Nhịp sống biển đảo Lịch sử chủ quyền Giao lưu hữu nghị

Thúc đẩy công trình trọng điểm, bảo đảm quốc phòng - an ninh

2 phút Bờ cõi biển đảo 125

Thực hiện Kế hoạch công tác năm 2026, trong hai ngày 16 - 17/4, Thường trực HĐND tỉnh Cà Mau tổ chức Đoàn khảo sát, thăm và làm việc tại đảo Hòn Khoai nhằm nắm bắt tình hình triển khai các công trình, dự án kết nối đất liền với đảo; kiểm tra công tác phòng cháy, chữa cháy rừng; đồng thời thăm hỏi, động viên các lực lượng đang thi công và làm nhiệm vụ trên đảo.

Từ bản làng đến lớp học: Gieo mầm văn hóa giao thông nơi vùng biên

35 phút Bờ cõi biển đảo 125

Giữa những bản làng vùng biên còn nhiều gian khó, con đường đến trường của học sinh không chỉ là hành trình tìm con chữ mà còn là hành trình học cách sống an toàn giữa cuộc sống nhiều rủi ro. Từ sân trường Trường PTDTBT Tiểu học Nậm Vì, xã Mường Nhé, tỉnh Điện Biên những buổi tuyên truyền pháp luật giản dị đang âm thầm gieo mầm ý thức chấp hành luật giao thông cho thế hệ trẻ nơi miền biên viễn.

Giữ chuẩn quốc gia giữa xã nghèo vùng cao Điện Biên

1 ngày trước Bờ cõi biển đảo 125

Giữa nhiều khó khăn của vùng cao Điện Biên, Trường Phổ thông Dân tộc Bán trú Tiểu học & THCS Sính Phình (Điện Biên) vẫn duy trì vững chuẩn quốc gia, từng bước nâng cao chất lượng giáo dục, giữ học sinh đến lớp và tạo nền tảng phát triển bền vững cho địa bàn đặc biệt khó khăn.

Multimedia

Podcasts Video E-magazine Infographic

chinh phu nhiem ky quoc hoi khoa xvi co 14 bo 3 co quan ngang bo

Chính phủ nhiệm kỳ Quốc hội khóa XVI có 14 Bộ, 3 cơ quan ngang Bộ

07-04-2026 15:50 Infographic 125

Ngày 7/4/20206, Quốc hội khóa XVI thông qua cơ cấu tổ chức chính phủ gồm 14 Bộ và 3 cơ quan ngang Bộ, đảm bảo hoạt động hiệu quả.

infographic cac moc thoi gian sau cuoc bau cu dai bieu quoc hoi khoa xvi va dai bieu hdnd cac cap

[Infographic] Các mốc thời gian sau cuộc bầu cử Đại biểu Quốc hội khóa XVI và đại biểu HĐND các cấp

19-03-2026 15:22 Infographic 125

Dưới đây là một số mốc thời gian qua trọng sau khi diễn ra cuộc bầu cử Đại biểu Quốc hội khóa XVI và đại biểu Hội đồng Nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2026-2031.

infographic bau cu quoc hoi va hdnd cach tra cuu thong tin ve nguoi ung cu tren vneid

[Infographic] Bầu cử Quốc hội và HĐND: Cách tra cứu thông tin về người ứng cử trên VNeID

09-03-2026 14:27 Infographic 125

Bộ Công an đã tích hợp tiện ích “Khu vực bỏ phiếu của cử tri” và “Danh sách người ứng cử” trên ứng dụng VNeID, giúp cử tri dễ dàng tra cứu thông tin khu vực bỏ phiếu...

infographic thu tuong chi dao 9 nhiem vu trong tam ung pho bien dong toan cau

[Infographic] Thủ tướng chỉ đạo 9 nhiệm vụ trọng tâm ứng phó biến động toàn cầu

09-03-2026 09:05 Infographic 125

Thủ tướng Phạm Minh Chính yêu cầu triển khai 9 nhiệm vụ trọng tâm để ứng phó biến động toàn cầu, giữ vững ổn định kinh tế và thúc đẩy tăng trưởng.

infographic den nam 2030 phan dau thu nhap binh quan nguoi dan nong thon tang gap 25 3 lan so voi nam 2020

[Infographic] Đến năm 2030, phấn đấu thu nhập bình quân người dân nông thôn tăng gấp 2,5-3 lần so với năm 2020

19-02-2026 12:32 Infographic 125

Quyết định số 417/QĐ-BNNMT ngày 31/1/2026 của Bộ Nông nghiệp và Môi trường phê duyệt Chương trình mục tiêu quốc gia xây dựng nông thôn mới, giảm nghèo bền vững và phát triển kinh tế-xã hội vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi giai đoạn 2026-2035, giai đoạn I: Từ năm 2026 đến năm 2030.

infographic 4 moc thoi gian cua 4 ky nguyen quan trong trong 100 nam dang lanh dao

[Infographic] 4 mốc thời gian của 4 kỷ nguyên quan trọng trong 100 năm Đảng lãnh đạo

09-02-2026 09:53 Infographic 125

Quá trình 100 năm Đảng lãnh đạo cách mạng Việt Nam chia thành 4 mốc thời gian của 4 kỷ nguyên, tương ứng với những bước ngoặt quan trọng của cách mạng Việt Nam.

infographic 5 diem then chot co y nghia quyet dinh trong to chuc thuc hien nghi quyet dai hoi xiv cua dang

[Infographic] 5 điểm then chốt có ý nghĩa quyết định trong tổ chức thực hiện Nghị quyết Đại hội XIV của Đảng

08-02-2026 16:07 Infographic 125

Nghị quyết Đại hội XIV của Đảng là sự tổng kết sâu sắc về lý luận và thực tiễn; thể hiện ý chí, khát vọng của toàn Đảng, toàn dân quyết tâm xây dựng thành công một nước Việt Nam hoà bình, độc lập, dân chủ, giàu mạnh, phồn vinh, văn minh, hạnh phúc, vững bước đi lên chủ nghĩa xã hội. Nghị quyết Đại hội XIV của Đảng đã xác định những mục tiêu phát triển chiến lược của đất nước trong giai đoạn mới và đặt ra yêu cầu phải nâng cao năng lực hiện thực hóa các mục tiêu thành kết quả cụ thể, đo đếm được, người dân được thụ hưởng trực tiếp.