Quảng cáo ngoài trời: Đẹp thôi chưa đủ, còn phải an toàn

Khi biển quảng cáo trở thành mối lo an toàn

Dọc theo các tuyến phố trung tâm của Hà Nội hay thành phố Hồ Chí Minh, không khó để bắt gặp những tấm billboard khổng lồ, màn hình LED rực rỡ hay hàng loạt pano dựng san sát nhau trên các nút giao thông. Quảng cáo ngoài trời đã và đang trở thành một phần không thể tách rời của diện mạo đô thị hiện đại, vừa phục vụ nhu cầu truyền thông của doanh nghiệp, vừa góp phần tạo nên nhịp sống sôi động, đặc trưng của những thành phố lớn.

Sự phát triển đó diễn ra nhanh chóng. Từ các biển hiệu đơn giản treo trên mặt tiền cửa hàng, quảng cáo ngoài trời ngày nay đã vươn lên thành những công trình quy mô lớn: cột quảng cáo độc lập cao hàng chục mét, màn hình LED tích hợp công nghệ hiển thị hiện đại, hộp đèn đặt dọc các tuyến đường vành đai hay trên nóc các tòa nhà thương mại. Nhiều địa phương còn chủ động đưa hệ thống quảng cáo ngoài trời vào quy hoạch đô thị, xem đây là một yếu tố góp phần tạo dựng bản sắc và hình ảnh của thành phố.

Nhiều địa phương chủ động đưa hệ thống quảng cáo ngoài trời vào quy hoạch đô thị. (Ảnh minh họa: KT)

Tuy nhiên, đằng sau vẻ bề ngoài bắt mắt đó là những rủi ro tiềm ẩn. Thực tế đã ghi nhận không ít trường hợp biển quảng cáo bị đổ sập trong mùa mưa bão, gây hư hại phương tiện, ảnh hưởng đến người đi đường và các công trình lân cận. Nguyên nhân thường đến từ việc thi công không đúng kỹ thuật, sử dụng vật liệu kém chất lượng, hoặc không thực hiện kiểm tra, bảo trì định kỳ sau khi lắp đặt. Có những công trình quảng cáo tồn tại nhiều năm mà không ai kiểm soát tình trạng kết cấu, chỉ đến khi sự cố xảy ra mới lộ ra những mối nối đã han rỉ, khung thép đã xuống cấp nghiêm trọng.

Với màn hình quảng cáo kỹ thuật số, rủi ro còn đa dạng hơn. Ngoài yêu cầu về kết cấu chịu lực, các thiết bị này còn tiềm ẩn nguy cơ về điện, về phòng cháy chữa cháy, nhất là khi được lắp đặt tại những vị trí có mật độ người qua lại cao. Chưa kể, màn hình kết nối mạng nếu không được bảo mật đúng cách có thể bị can thiệp từ bên ngoài, hiển thị nội dung không kiểm soát được, gây ảnh hưởng đến an ninh thông tin và trật tự công cộng.

Tác động của quảng cáo ngoài trời cũng ảnh hưởng đến an toàn giao thông. Biển quảng cáo đặt sai vị trí, kích thước quá lớn hoặc ánh sáng quá chói có thể che khuất tầm nhìn của người lái xe, gây mất tập trung và tiềm ẩn nguy cơ tai nạn. Đây là yếu tố mà trong một thời gian dài, công tác quản lý chưa có tiêu chí đánh giá thực sự rõ ràng và nhất quán.

Phát triển quảng cáo ngoài trời theo hướng an toàn, chuyên nghiệp

Trước thực trạng đó, Thông tư số 12/2026/TT-BVHTTDL của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hướng dẫn thi hành Luật Quảng cáo sửa đổi đã đặt ra những yêu cầu cụ thể hơn, rõ ràng hơn đối với các công trình quảng cáo ngoài trời theo hướng gắn trách nhiệm trực tiếp với chủ sở hữu và đơn vị thi công.

Theo đó, chủ sở hữu công trình quảng cáo phải chịu trách nhiệm toàn diện về chất lượng công trình trong suốt vòng đời sử dụng, từ khâu thiết kế, thi công cho đến vận hành và bảo trì. Đây là điểm thay đổi quan trọng so với trước đây, khi trách nhiệm thường chỉ được xác định rõ ở giai đoạn xin cấp phép, còn sau đó phần lớn bị bỏ ngỏ.

Bên cạnh đó, các công trình quảng cáo bắt buộc phải đáp ứng tiêu chuẩn kỹ thuật xây dựng hiện hành bao gồm khả năng chịu tải, chịu gió và độ bền kết cấu phù hợp với điều kiện thời tiết tại từng địa phương. Với các công trình sử dụng thiết bị điện, đặc biệt là màn hình LED và hộp đèn, quy định mới yêu cầu tuân thủ nghiêm các quy chuẩn về phòng cháy, chữa cháy. Một điểm mới đáng chú ý là quy định riêng dành cho màn hình quảng cáo có kết nối mạng. Ngoài các yêu cầu về kết cấu và phòng cháy, chủ sở hữu còn phải bảo đảm an toàn, an ninh thông tin cho hệ thống.

Các biển quảng cáo có kết nối mạng cần bảo đảm an ninh thông tin cho hệ thống. (Ảnh minh họa: KT)

Nhìn tổng thể, những quy định này không nhằm gây khó dễ cho doanh nghiệp hay hạn chế sự phát triển của ngành quảng cáo. Ngược lại, chúng tạo ra một nền tảng pháp lý rõ ràng hơn để ngành quảng cáo ngoài trời phát triển theo hướng bền vững, nơi các đơn vị kinh doanh bài bản, đầu tư đúng mức vào chất lượng công trình sẽ có lợi thế cạnh tranh so với những đơn vị chỉ chú trọng hạ giá thành bằng cách cắt giảm tiêu chuẩn an toàn.

Với người dân đô thị, điều đó có nghĩa là những công trình quảng cáo trong không gian công cộng sẽ không chỉ được nhìn nhận qua góc độ thẩm mỹ hay hiệu quả truyền thông, mà còn phải đáp ứng một tiêu chí căn bản hơn: an toàn cho cộng đồng xung quanh.

Cảnh giác với vật dụng miễn phí chứa quảng cáo trá hình Những chiếc hộp đựng giấy, hộp tăm, cốc nhựa hay biển hiệu được tặng miễn phí tưởng chừng vô hại đang trở thành công cụ quảng bá cho các website cờ bạc, cá độ trực tuyến. Với thủ đoạn ngày càng tinh vi, các đối tượng đã đưa những đường dẫn, mã QR và logo cờ bạc xuất hiện công khai tại nhiều cơ sở ăn uống, quán cà phê, cửa hàng tạp hoá, xe taxi... khiến không ít chủ cơ sở kinh doanh vô tình trở thành "kênh quảng cáo" cho hoạt động vi phạm pháp luật.

Quảng cáo văn minh bắt đầu từ ngôn ngữ chuẩn mực Quảng cáo không chỉ là công cụ bán hàng mà còn góp phần định hình văn hóa tiêu dùng và cách thức giao tiếp trong xã hội. Thế nhưng giữa vô số thông điệp quảng bá hiện nay, không ít nội dung vẫn lạm dụng mỹ từ, thuật ngữ ngoại lai hoặc cách diễn đạt mơ hồ khiến người tiêu dùng khó tiếp cận thông tin một cách đầy đủ và chính xác. Bởi vậy, xây dựng môi trường quảng cáo văn minh không chỉ bắt đầu từ sản phẩm chất lượng mà còn từ việc sử dụng ngôn ngữ chuẩn mực, trung thực và dễ hiểu.