Thiết kế tạo lợi thế, hàng hóa World Cup của Nghĩa Ô (Trung Quốc) bùng nổ đơn hàng
14:38 | 17/07/2026
 |
| Những sản phẩm được cấp phép bản quyền của đội tuyển quốc gia Argentina tại Chợ Thương mại Quốc tế Nghĩa Ô. (Ảnh: Tân Hoa xã) |
"Đây là sản phẩm được cấp phép bản quyền của đội tuyển quốc gia Argentina. Chúng tôi thiết kế thành thú nhồi bông hình chú cừu. Bởi trong tiếng Anh, 'GOAT' vừa có nghĩa là con dê, vừa mang hàm ý 'cầu thủ vĩ đại nhất mọi thời đại', nên chúng tôi đặt tên sản phẩm là 'Mê Tây' (mie xi)", anh Lạc Thiêm Lạc, một hộ kinh doanh tại Chợ Thương mại Quốc tế Nghĩa Ô (tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc) cho biết.
Trong cửa hàng của anh Lạc Thiêm Lạc, các mẫu búp bê chibi của Messi và Cristiano Ronaldo được đặt ở vị trí nổi bật nhất. Để đón đầu cơ hội từ World Cup, anh Lạc đã giành được quyền cấp phép IP toàn bộ danh mục sản phẩm của 8 đội tuyển quốc gia (vùng lãnh thổ) và 8 câu lạc bộ bóng đá hàng đầu. Từ nam châm tủ lạnh, huy hiệu, khuy măng sét đến thú nhồi bông, cửa hàng đều duy trì tốc độ ra mắt từ 20-30 mẫu sản phẩm mới mỗi tuần.
Không chỉ riêng Lạc Thiêm Lạc, các hộ kinh doanh tại Chợ Thương mại Quốc tế Nghĩa Ô hiện không chỉ miệt mài sản xuất mà đã chủ động lựa chọn hướng đi từ rất sớm. Với cùng một đơn hàng World Cup, trước đây doanh nghiệp cạnh tranh xem ai bán rẻ hơn, còn nay là xem thiết kế của ai đáp ứng đúng nhu cầu thị trường hơn.
 |
| Anh Ôn Tùng Kiến, chủ một cửa hàng kinh doanh áo đấu bóng đá tại Nghĩa Ô. (Ảnh: Tân Hoa xã) |
Ôn Tùng Kiến, một thương nhân kinh doanh áo đấu bóng đá tại Nghĩa Ô hơn 10 năm và nhận được không ít đơn hàng ở kỳ World Cup 2022. Ngay khi danh sách các đội tham dự World Cup 2026 còn chưa được xác định đầy đủ, ông đã mạnh dạn dự đoán những đội có khả năng giành quyền đi tiếp để bắt đầu thiết kế mẫu áo, đồng thời đăng ký bằng sáng chế kiểu dáng tại thị trường nước ngoài. Dù việc đăng ký sáng chế khá phức tạp, ông hiểu rõ rằng bằng sáng chế không chỉ là "lá bùa hộ mệnh" mà còn là lợi thế trong đàm phán giá cả. Sau khi được cấp bằng sáng chế, giá bán sản phẩm có thể tăng khoảng 20%. Tại kỳ World Cup này, ông Ôn đã giành được đơn hàng áo cổ động viên chính thức của đội tuyển Brazil và Argentina. Riêng các đơn hàng được cấp phép chính thức đã vượt 10.000 sản phẩm.
Quá trình chuyển đổi từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng thiết kế và bằng sáng chế không diễn ra trong một sớm một chiều.
Ông Ngô Hiểu Minh, Chủ tịch Hiệp hội ngành hàng dụng cụ thể thao và thể hình thành phố Nghĩa Ô, là người có nhiều trải nghiệm nhất về sự thay đổi này. Trải qua 7 kỳ World Cup, ông từng chứng kiến từ lúc các doanh nghiệp ồ ạt sản xuất, cuộc cạnh tranh về giá khốc liệt đến mức gần như không còn lợi nhuận, cho đến khi nay khi các doanh nghiệp chú trọng vào chất lượng phát triển cao.
Các số liệu cũng phản ánh sức nóng của thị trường. Trong 5 tháng đầu năm nay, kim ngạch xuất khẩu dụng cụ và thiết bị thể thao của Nghĩa Ô đạt 4,91 tỷ Nhân dân tệ, tăng 2,7% so với cùng kỳ năm trước. Tại kỳ World Cup trước, các sản phẩm "Made in Nghĩa Ô" chiếm gần 70% thị phần hàng hóa phục vụ giải đấu. Dù đến nay vẫn chưa có thống kê chính thức về tỷ lệ của kỳ World Cup lần này, nhưng sức nóng của thị trường là điều có thể cảm nhận rõ.
 |
| Mẫu búp bê chibi của Messi và Cristiano Ronaldo. (Ảnh: Tân Hoa xã) |
Từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng ý tưởng sáng tạo; từ thụ động nhận đơn hàng sang giành quyền cấp phép chính thức; từ gia công theo đơn đặt hàng sang xây dựng thương hiệu riêng. Theo ông Trương Lâm Sơn, nghiên cứu viên Viện Nghiên cứu Kinh tế Vĩ mô thuộc Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia Trung Quốc, đây không phải là sự điều chỉnh thụ động dưới sức ép từ bên ngoài mà là một quá trình đổi mới nội sinh sâu sắc. Các doanh nghiệp Nghĩa Ô đang dùng thiết kế để tạo ra nhu cầu, dùng bằng sáng chế để bảo vệ thành quả đổi mới. "Made in China" cũng đang chuyển mình từ vị thế thích ứng thụ động trong chuỗi giá trị toàn cầu sang vị thế tham gia xây dựng quy tắc và thiết lập tiêu chuẩn.
Từng là "siêu thị của thế giới", chuyên tiếp nhận các đơn hàng, Nghĩa Ô hiện tại trở thành nơi khởi nguồn sáng tạo, định hình xu hướng. Trên các kệ hàng của Nghĩa Ô ngày nay không chỉ bày bán hàng hóa mà còn thể hiện hướng phát triển mới của ngành sản xuất Trung Quốc.
Đài CMG