NBA và Coca-Cola công bố quan hệ đối tác chiến lược toàn cầu trong nhiều năm
17:55 | 20/03/2026
Thỏa thuận này đánh dấu sự trở lại của một trong những hoạt động hợp tác thương hiệu mang tính biểu tượng nhất của NBA, tái hợp hai tên tuổi đã có mối liên kết sâu sắc với văn hóa bóng rổ trong nhiều thập kỷ. Sprite, thương hiệu nước giải khát chanh–lime hàng đầu thế giới, sẽ trở thành đối tác nước giải khát độc quyền của NBA trên phạm vi toàn cầu.
Công ty Coca-Cola lần đầu hợp tác với NBA vào năm 1986, và trong gần ba thập kỷ, Sprite đã góp phần định hình cách thức bóng rổ kết nối với người mộ điệu bằng thể thao, âm nhạc và thời trang cũng như sự thể hiện cá tính. Từ tầm ảnh hưởng văn hóa của chiến dịch "Obey Your Thirst" (Lắng nghe cơn khát của bạn) tại Bắc Mỹ, đến các giải bóng rổ đường phố (streetball) ở châu Á, những dự án hợp tác với sự tham gia dẫn dắt của các cầu thủ tại Mỹ Latinh, và các phong trào văn hóa tại châu Âu và châu Phi, di sản của Sprite trong văn hóa bóng rổ được kế tục và trải dài qua nhiều thế hệ và châu lục. Sprite cũng từng là nhà tài trợ chính cho cuộc thi Slam Dunk tại NBA All-Star từ năm 2003 đến 2016. Sprite và NBA đã cùng nhau góp phần định hình cách thức các thương hiệu xuất hiện một cách chân thực trong văn hóa xoay quanh môn thể thao này.
Kerry Tatlock, Phó Chủ tịch Điều hành phụ trách Quan hệ Đối tác Marketing Toàn cầu và Truyền thông của NBA cho biết: "Sprite luôn là một thương hiệu tôn vinh cá tính và sự thể hiện bản thân - những giá trị có sự cộng hưởng mạnh mẽ với người yêu thích môn bóng rổ trên toàn thế giới. Chúng tôi rất vui mừng được chào đón Sprite trở lại gia đình NBA và mong chờ được cùng làm việc với thương hiệu nhằm tạo ra những con đường trải nghiệm mới cho người hâm mộ trải nghiệm môn thể thao này."
Manolo Arroyo, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Marketing Toàn cầu của Coca-Cola Company chia sẻ: "Bóng rổ là một phần cốt lõi trong DNA của Sprite. Việc tái hợp với NBA là để cùng nhau kiến tạo tương lai, trong đó thử nghiệm các trải nghiệm mới cho người hâm mộ, khám phá các format mới nổi và tiếp cận thế hệ tiếp theo theo cách riêng của họ. Bóng rổ không chỉ là một môn thể thao, đó là một động lực văn hóa toàn cầu, và Sprite, cùng với NBA, sẽ góp phần tạo nên những khoảnh khắc và kỷ niệm thúc đẩy động lực này."
Tiếp tục củng cố cam kết với các vận động viên thể hiện cá tính mạnh mẽ và sự khác biệt, Sprite phát triển mối quan hệ hiện có với Anthony Edwards — Cầu thủ xuất sắc nhất (MVP) của NBA All-Star Game 2026. Edwards đại diện cho thế hệ ngôi sao toàn cầu mới, có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài sân đấu, giúp anh trở thành đối tác lý tưởng của Sprite.
Anthony Edwards, hậu vệ của Minnesota Timberwolves chia sẻ: "Tôi thích việc Sprite luôn là một thương hiệu khuyến khích bạn làm mọi thứ theo cách của riêng mình. Được trở thành một phần của quan hệ hợp tác huyền thoại giữa Sprite và NBA là điều tuyệt vời. Tôi rất hào hứng khi đại diện cho thương hiệu và truyền cảm hứng cho thế hệ tiếp theo về sức mạnh của việc sống đúng với bản thân."
Theo thỏa thuận mới, Sprite sẽ xuất hiện tại các sự kiện toàn cầu lớn nhất của NBA, bao gồm những cột mốc quan trọng của giải đấu cũng như các sự kiện quốc tế như NBA Global Games. Thông qua hợp tác này, người hâm mộ sẽ được trải nghiệm các hoạt động tương tác sống động, chuỗi nội dung riêng trên các nền tảng của NBA và các chương trình khuyến mãi độc quyền giúp họ gần gũi hơn với cộng đồng mộ điệu giải NBA.
Sự hợp tác được tái thiết này cũng dựa trên đà phát triển gần đây, bao gồm hoạt động ra mắt các lon Sprite phiên bản giới hạn mang thương hiệu đồng hợp tác với một số đội NBA tại các thị trường đang tham gia - mang đến cho người hâm mộ những cách thức mới để thể hiện tình yêu đội bóng và niềm tự hào khu vực. Thông qua một số chiến dịch marketing toàn cầu tích hợp, ưu tiên nội dung số, chương trình bán lẻ và trải nghiệm người hâm mộ tại địa phương, Sprite sẽ kết nối năng lượng của bóng rổ với cảm giác giải khát đỉnh cao. Mối quan hệ hợp tác này cũng tiếp nối các kết nối hiện có giữa Sprite và hệ sinh thái NBA, bao gồm quan hệ hợp tác với 17 đội bóng NBA.
Giới thiệu về NBA
Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA) là một tổ chức thể thao và truyền thông toàn cầu với sứ mệnh truyền cảm hứng và kết nối mọi người trên khắp thế giới thông qua sức mạnh của bóng rổ. Hoạt động tập trung với năm giải đấu thể thao chuyên nghiệp gồm: NBA, WNBA, NBA G League, NBA 2K League và Basketball Africa League, NBA đã tạo dựng được sự hiện diện quốc tế tầm vóc với các trận đấu và chương trình phát sóng tại 214 quốc gia và vùng lãnh thổ bằng hơn 50 ngôn ngữ, cùng các sản phẩm được bán tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên cả bảy châu lục. Danh sách cầu thủ của NBA vào đầu mùa giải 2025-26 ghi nhận kỷ lục 135 cầu thủ quốc tế đến từ 43 quốc gia. NBA đã xây dựng một trong những cộng đồng mạng xã hội lớn nhất thế giới với hơn 2,5 tỷ lượt thích và người theo dõi trên toàn cầu trên tất cả các nền tảng của giải đấu, đội bóng và cầu thủ. NBA Cares - nền tảng tác động xã hội toàn cầu của NBA đang kỷ niệm 20 năm thành lập - thúc đẩy những thay đổi liên quan đến những vấn đề mà người hâm mộ và cộng đồng quan tâm, bao gồm sức khỏe và thể chất, sự tham gia của công dân, công bằng xã hội và hòa nhập, cũng như sự phát triển bền vững.
Giới thiệu về Công ty Coca-Cola
Coca-Cola (sàn chứng khoán NYSE: mã KO) là công ty cung cấp đồ uống toàn diện với các sản phẩm được bán tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Mục tiêu của công ty là mang lại sự tươi mới cho thế giới và tạo ra sự khác biệt. Chúng tôi sở hữu nhiều thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la với nhiều danh mục đồ uống trên toàn cầu. Danh mục nước giải khát có gas của chúng tôi bao gồm Coca-Cola, Sprite và Fanta. Các thương hiệu nước, đồ uống thể thao, cà phê và trà gồm có Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Fuze Tea, Gold Peak và Ayataka. Các thương hiệu nước trái cây, sản phẩm từ sữa giá trị gia tăng và đồ uống có nguồn gốc thực vật gồm Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife và AdeS. Chúng tôi không ngừng chuyển đổi danh mục đầu tư - từ việc giảm lượng đường trong đồ uống đến mang các sản phẩm đổi mới ra thị trường. Công ty hướng tới việc tạo tác động tích cực đến cuộc sống của con người, cộng đồng và hành tinh thông qua hoạt động bổ sung lượng nước để hoàn trả lượng nước tiêu thụ, tái chế bao bì, thực hành cung ứng bền vững và giảm phát thải carbon trong toàn bộ chuỗi giá trị. Cùng với các đối tác đóng chai, chúng tôi sử dụng hơn 700.000 lao động, góp phần mang lại cơ hội phát triển kinh tế cho các cộng đồng địa phương trên toàn thế giới.
PV